2025년 트래픽을 가져올 8가지 SEO 키워드 | 매거진에 참여하세요

“SEO는 죽었다.”

지난 몇 년을 돌아보면 이런 결론을 내리기 쉽다. 불안정한 순위 변동, 증가하는 제로 클릭 검색, 그리고 AI를 활용한 SEO 공략은 검색의 종말을 알리는 마지막 못처럼 보인다.

하지만 사실 죽은 것은 2015년의 SEO 방식이다.

이제 더 이상 구글에서 작은 파란색 링크 목록의 순위를 올리는 것이 전부가 아니다. 새로운 기술, 사용자 행동, 규제가 이를 변화시켰다.

수십억 명의 사람들이 여전히 답을 찾기 위해 인터넷을 사용한다. 다만, 그 방식과 장소가 달라졌을 뿐이다.

이러한 기회를 활용하도록 전략을 조정하는 SEO 전문가들은 여전히 검색을 통해 많은 신규 고객을 확보할 수 있다.

우리는 최근 데이터를 분석하고, Reddit과 LinkedIn을 살펴보며, SEO 전문가들과 이야기를 나누면서 2025년 가장 중요한 SEO 트렌드를 정리했다.

이를 활용해 올해 검색을 통해 성장을 이끌어 보자.

2025년 SEO 주요 트렌드

검색 엔진과 검색 방식은 빠르게 변화하고 있다. 그러나 여전히 많은 사람들이 학습을 위해 SEO를 활용한다. 2025년 반드시 알아야 할 SEO 트렌드는 다음과 같다.

1. 검색 결과에서 AI의 확장은 계속될 것이다

약 1년간 선택적으로 실험되던 구글의 AI 개요(AI Overviews, AIO)가 2024년 5월 미국 검색 결과 페이지에 본격적으로 도입되었다.

이에 대한 반응과 결과는 긍정적이든 부정적이든 빠르게 나타났다. 올해 구글은 AIO 및 기타 생성형 AI 기능을 더 많은 검색어에 적용할 것으로 예상된다.

AI 개요의 출현 빈도는 증가하고 있다. 작년 6월에는 검색의 약 7%에서 나타났지만, 11월에는 그 비율이 거의 20%까지 증가했다.

특히 비즈니스 및 기술과 같은 정보 중심 산업에서는 검색 결과 페이지(SERP)의 3분의 1 이상에서 AIO가 등장했다.

구글은 SERP에서 AI를 활용한 다른 기능들도 실험 중이다.

SERP 분석가 사친 파텔(Sachin Patel)은 'Things to Know(알아야 할 사항)' 기능에서 AI가 생성한 답변을 발견했다고 밝혔다.

사친은 또한 SERP에서 텍스트를 강조하면 '설명 받기(Get an Explanation)' 버튼이 나타나는 실험 기능에 대해 언급했다.

이 버튼을 클릭하면 사이드바에 AI가 생성한 답변이 표시된다.

검색 결과에서 AI가 생성한 답변이 늘어나면 제로 클릭 검색이 증가할 가능성이 높다(이에 대해서는 후술).

하지만 SEO 전문가들에게 몇 가지 기회도 제공될 수 있다.

우선, 구글은 콘텐츠 제작자들의 반발을 반영하여 AIO에 더 많은 출처 링크를 추가하는 방향으로 대응하는 것으로 보인다.

SEO 전문가 릴리 레이(Lily Ray)도 이에 대해 언급했다.

둘째, AIO는 기존에 SERP 상위권에 오르기 어려웠던 소규모 웹사이트에도 기회를 제공할 수 있다.

Semrush 연구에 따르면 평균적인 AIO에는 11개의 인용 링크가 포함되었지만, 기존 상위 10개 SERP 결과와의 중복률은 20~26%에 불과했다.

즉, 기존에는 검색 순위에서 밀려났던 웹사이트도 SERP 내에서 새로운 기회를 찾을 수 있다.

AIO 인용을 노리는 웹사이트는 여전히 뛰어나고 권위 있으며 독창적인 콘텐츠를 제공해야 한다.

이는 2025년 SEO 트렌드 전반에 영향을 미칠 중요한 요소 중 하나다(더 많은 AI 마케팅 트렌드는 여기에서 확인 가능).

🛑 2025년에도 키워드 연구는 여전히 중요하다. 무료 키워드 도구를 사용해 비즈니스에 중요한 검색어를 찾아보자.

2. 답변 검색 엔진이 비구글 트래픽의 주요 출처가 될 가능성이 높다

AIO의 확장은 이미 언급했지만, AI 기반 검색 엔진들도 검색 시장에서 빠르게 성장하고 있다.

이는 비구글 검색 유입 트래픽의 증가로 이어지고 있으며, 2025년에는 이러한 경향이 더욱 가속화될 것이다.

오픈AI는 2024년 말 ChatGPT 검색 기능을 출시했다. 이미 AI 검색이 올해 검색 시장의 1%를 차지할 것으로 예상된다.

이는 작은 비율처럼 보이지만, 전체 검색 시장을 고려하면 상당한 규모다.

한편, 최신 온라인 정보를 활용하는 최초의 진정한 답변 검색 엔진 중 하나인 Perplexity는 1,500만 명 이상의 사용자를 확보했다.

이는 구글의 약 30억 명의 사용자에 비하면 미미하지만, 분기별 성장률이 상당하다.

Perplexity는 검색 결과 상단에 출처 링크를 강조 표시하여 참조 트래픽을 증가시키고 있다.

중요한 점은 이러한 두 개의 새로운 답변 검색 엔진이 빠르게 트래픽을 증가시키고 있다는 것이다.

전체적으로 보면, ChatGPT에서의 추천 트래픽은 44% 증가했고, Perplexity에서는 71% 증가했다.

다양한 웹사이트를 대상으로 한 연구에서는 ChatGPT의 추천 트래픽이 6월 이후 145배 증가한 것으로 나타났다.

이러한 새로운 트래픽 원천의 등장은 답변 검색 엔진 최적화(AEO, Answer Engine Optimization)의 필요성을 증가시킬 것이다.

SEO 전문가들은 기존의 SEO 전략과 AEO 전략의 차이를 이해하고, AI가 생성하는 답변에 인용될 수 있도록 콘텐츠 최적화 전략을 새롭게 구성해야 한다.

3. 커뮤니티 검색 결과는 계속 유지될 것이다

최근 몇 년 동안, 사용자는 구글이 제공하는 전통적인 웹사이트 링크보다 Reddit, Quora, Discord와 같은 커뮤니티 기반 플랫폼에서 직접적인 경험을 찾는 경향이 강해졌다.

이러한 변화는 구글이 직접적으로 인정하고 대응하는 부분이기도 하다.

2023년 구글은 Reddit 및 기타 포럼을 SERP에서 더 많이 노출하는 실험을 진행했다.

그리고 2024년 3월, 구글과 Reddit은 새로운 콘텐츠 제휴 계약을 체결했다.

이 계약에 따라 구글은 Reddit의 방대한 데이터에 직접 접근할 수 있으며, 이를 통해 검색 결과에 Reddit 게시물을 더욱 적극적으로 반영할 가능성이 높다.

그렇다면 SEO 전략은 어떻게 달라져야 할까?

• 기업들은 Reddit, Quora, Discord 등의 플랫폼에서 직접 활동하며 사용자와의 신뢰를 구축해야 한다.

• 웹사이트에서 사용자 후기 및 포럼 스타일의 논의를 강조하여 콘텐츠 신뢰도를 높일 수 있다.

• Reddit 및 기타 포럼에서 자주 언급되는 질문과 문제점을 분석하여 새로운 콘텐츠 기획에 활용할 수 있다.

즉, 2025년에는 단순히 구글 SEO 최적화만이 아니라, 다양한 커뮤니티 기반 플랫폼에서의 가시성 확보가 중요해질 것이다.

4. SEO에서 매출 최적화가 더 중요해질 것이다

SEO의 최종 목표는 트래픽 증가뿐만 아니라 매출을 창출하는 것이다.

2025년에는 SEO 전문가들이 단순한 방문자 수 증가가 아니라, 실제로 매출로 이어지는 검색 유입 전략을 더욱 중요하게 여길 것이다.

이러한 변화의 핵심 요소는 'SEO Conversion Rate Optimization(SEO CRO)'이다.

SEO CRO란, 단순한 유입량 증가가 아니라 방문자를 고객으로 전환하는 데 초점을 맞춘 SEO 전략을 의미한다.

그렇다면 어떻게 하면 SEO CRO를 최적화할 수 있을까?

• - 사용자 의도를 정확하게 파악해야 한다. 키워드 연구에서 단순히 검색량이 많은 키워드를 찾는 것이 아니라, 실제로 구매 가능성이 높은 검색어에 집중해야 한다.

• - 콘텐츠 내에서 전환 요소를 강화해야 한다. 예를 들어, 블로그 포스트에서 CTA(Call to Action)를 명확하게 삽입하고, 관련 제품 페이지로 자연스럽게 유도해야 한다.

• - 페이지 속도를 최적화하고 사용자 경험(UX)을 개선해야 한다. 느린 웹사이트는 전환율을 낮출 가능성이 높다. 따라서 SEO와 UX 최적화는 함께 진행되어야 한다.

• - 리타겟팅 전략을 적극 활용해야 한다. SEO를 통해 유입된 방문자가 즉시 구매하지 않더라도, 이메일 마케팅이나 리타겟팅 광고를 통해 재방문을 유도할 수 있다.

2025년 SEO는 단순한 트래픽 유입을 넘어 '수익 최적화'라는 보다 명확한 목표를 향해 나아가게 될 것이다.

5. 2025년 SEO의 핵심 트렌드는 '직접 경험'이 될 것이다

구글은 2022년부터 'EEAT(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)' 개념을 강조해왔다.

2025년에는 이 중에서도 'E(Experience, 직접 경험)'가 핵심 트렌드로 자리 잡을 것이다.

직접 경험이란, 단순한 정보 제공을 넘어서 실제 경험을 바탕으로 한 콘텐츠를 의미한다.

예를 들어, 제품 리뷰 콘텐츠가 단순한 사양 정리나 기능 설명만 나열하는 것이 아니라, 직접 사용해본 경험을 바탕으로 작성되어야 한다.

구글의 검색 품질 평가 가이드라인에서도 '직접 경험'의 중요성을 강조하며, 다음과 같은 요소를 평가 기준으로 삼고 있다.

• - 콘텐츠 작성자가 실제로 제품을 사용했는가?

• - 실제 사진이나 동영상을 포함하고 있는가?

• - 작성자가 관련 분야에서 전문성을 가지고 있는가?

따라서 2025년 SEO 전략에서는 단순한 키워드 중심의 콘텐츠가 아니라, 직접 경험을 기반으로 한 콘텐츠 제작이 필수적이다.

6. 사용자 중심 SEO로의 전환이 본격화된다

기존 SEO는 구글 알고리즘을 최적화하는 데 초점이 맞춰져 있었다. 하지만 이제는 '사용자 중심'의 SEO가 더 중요한 시대가 되었다.

사용자 중심 SEO란, 검색 엔진이 아닌 실제 사용자 경험을 최적화하는 접근 방식이다. 이를 위해 다음과 같은 요소들이 중요해진다.

• - 검색 의도에 맞는 콘텐츠 제공: 사용자가 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 명확하고 직관적인 콘텐츠 구조를 갖춰야 한다.

• - 페이지 속도 및 모바일 최적화: 사용자의 60% 이상이 모바일에서 검색을 수행하기 때문에 모바일 환경에서도 빠르게 로딩되는 웹사이트가 필수적이다.

• - 인터랙티브 콘텐츠 도입: 단순한 텍스트가 아니라, 퀴즈, 계산기, 동영상 등 다양한 포맷의 콘텐츠를 활용해 사용자 참여를 유도해야 한다.

• - UX/UI 최적화: 사용자가 웹사이트에서 원하는 정보를 쉽게 찾고, 원활하게 탐색할 수 있도록 UX/UI 디자인을 개선해야 한다.

결국, 2025년 SEO는 '검색 엔진을 위한 최적화'에서 '사용자를 위한 최적화'로 변화할 것이다.

7. 제로 클릭 검색에 대한 대응이 필요하다

제로 클릭 검색이란, 사용자가 검색 결과에서 링크를 클릭하지 않고도 필요한 정보를 얻을 수 있는 검색 형태를 의미한다.

구글의 AI 개요(AIO), 지식 그래프(Knowledge Graph), 추천 스니펫(Featured Snippets) 등은 모두 제로 클릭 검색을 증가시키는 주요 요소다.

2025년에는 제로 클릭 검색이 더 증가할 것으로 예상되므로, 이에 대한 대응 전략이 필요하다.

• - 검색 결과에서 브랜드 인지도를 높이기: 구글이 제공하는 정보 안에서도 브랜드 명시를 유도하여 검색 사용자가 브랜드를 기억하도록 해야 한다.

• - 구글 비즈니스 프로필 최적화: 지역 비즈니스의 경우, 구글 지도 및 구글 비즈니스 프로필을 최적화하여 직접적인 방문을 유도해야 한다.

• - FAQ 및 구조화된 데이터 활용: FAQ 페이지를 최적화하여 추천 스니펫과 같은 검색 결과에 포함될 가능성을 높일 수 있다.

제로 클릭 검색이 증가해도, 브랜드 가시성을 높이는 전략을 통해 트래픽을 유지할 수 있다.

8. "SEO는 죽었다"는 말이 마침내 사라진다

매년 반복되는 "SEO는 죽었다"는 논쟁은 2025년에도 계속될 것이다. 하지만 SEO는 여전히 유효하며, 새로운 변화에 적응하는 기업들은 여전히 검색에서 강력한 성과를 낼 수 있다.

SEO는 단순한 키워드 최적화를 넘어, AI, 사용자 경험, 브랜드 인지도, 그리고 직접 경험을 강조하는 방향으로 진화하고 있다.

2025년 SEO 트렌드를 반영한 전략을 수립하면, 변화하는 검색 환경에서도 성장을 이어갈 수 있다.

위의 글은 원문을 번역 및 재가공한글입니다. 원문은 아래에서 확인하실 수 있습니다.

https://www.wordstream.com/blog/seo-trends-2025